Mostrando entradas con la etiqueta publicidad. Mostrar todas las entradas
Mostrando entradas con la etiqueta publicidad. Mostrar todas las entradas

18.10.11

Jingle Bells Jingle Bells

¿Cómo hacer algo navideño que no hable del consumismo así como así? ¡Complejo!
Pero bueno... el cliente pidió una propuesta con directa relación a la película Arthur Christmas : Operación Regalo.


Con vínculo directo a Facebook y un juego entre el duende y el cybernauta es que se llegó al concepto ¿Cómo te has portado?


El duende te encara, te ha "sicopatiado" durante un año para ver como te portas. Una vez que acreditas tu buen comportamiento accedes a un certificado que viene directamente desde el polo norte para persuadir a tus contactos y obtener los regalos Sony que quieres.














21.9.11

Concursos Sparkling People Undurraga

Sparkling People, el espumante de Undurraga busca potenciar su comunidad online sin hacer mención directa de su producto. No vendemos espumante, aquí vendemos una onda Sparkling.
Es por eso que los concursos son fundamentales para fidelizar y mostrar lo que ser Sparkling significa.





20.6.11

Esta soy Yo

Nace el sol en esplendor otoñal tardío un día 26 que impulsa a la luna a salir llena. Energía revelante, cósmica… Explosión inherente, cae, llora, un abrazo bien moqueado, un almuerzo familiar con sobremesa.

Un llanto desgarrador de súplica y una consentida que baila y baila todo menos cueca.

Gente, semáforo, calle, mucha barra y se borda una insignia como pez en el costado. En el costado bajo la costilla.

Y creó de la nada y creó de lo ya hecho.

Creó un planeta no en 3D, EN 3W.

Y se dibujó como hombre rudo con bigotes, con un escudo, fuerte pisada, zapato negro con tachas, y aviso que se iba lejos sin moverse.

El color medio amarillo de su tez, un espíritu celeste, un pelo café. Café toma en la mañana…

Y en la tarde y en la noche.

Llora, ahora de emoción y no contiene lágrimas ante un abrazo fraterno.

Un aeropuerto con libros bajo el brazo, una crítica constante, un ojo observador y conversador. Un ojo expresivo, evidente y egocéntrico.

Una espina en el pie que no deja caminar, un inseguro cinturón que no permite velocidades feroces, acelera y en primera. Una detención segura. Un ticket no pago, no me interesa, no es amor a lo que hago es un uso patriótico de las armas que poseo. Un Ladrido, un llanto de guagua, un aplauso de pez.

Un sol en guitarra, un sueño profundo y aplaudo.

Pienso en el ombligo y me desconcentro, miro el horizonte y tiemblo. Sueña y ella rejuvenece. Conoce y hace la desconocida, una gravedad que no comparte, un anhelo profundo de undir el pie sin temor a la mancha, el lodo en el cuerpo, el pelo erizado, sensualidad varonil y femenina, un híbrido definido, un estereotipo tendencial, rasguña y come del suelo de banquetes reales.

Reinas.

3 Ases y la mejor apuesta, un par de “2” patos y una apuesta aún más certera. Cero riesgo, cero miedo y no tiembla.

Se contrae como diafragma, manos y pies secos por un activismo.

Me subo al metro, un prologo y una crítica. Un descuido, una coraza, un corazón.

11.9.09

No es empanada de pino si no tiene cebolla

A un año del bicentenario, a solo dos fechas de clasificar y a una semana del 18 la publicidad pica la cebolla finita para aflorar en nosotros el valioso Patriotismo.

No somos como Argentina que viste la albiceleste cualquier día del año.
Somos un pueblo que requiere de una victoria para gritar y de una derrota para desistir.

Somos un país que pese al espíritu pesimista que nos caracteriza hoy muestra una nueva arista, el apoyo incondicional a una selección que nos dará alegrías y un compromiso nacional que la publicidad ha sabido fomentar.

Si ser chileno fuese una marca, ¿cual sería su ADN?





28.7.09

Cada cosa en su lugar

Sinergia: cuando la suma de las partes es más que el todo.
Como el dicho "eres mi media naranja" donde dos individuos se complementan a la perfección, así también en la gráfica publicitaria; cada parte del aviso sumará para lograr el objetivo propuesto.

La imagen SORPRENDE
El llamado ATRAPA
El copy CONVENCE
El slogan HACE LA MARCA MEMORABLE.

Esta estructura del aviso responde a una estrategia comunicacional, y hace uso de imagen y texto para persuadir al receptor, si bien no es la única forma de realizar piezas ya que existe la gráfica conceptual que desea romper con estas normas sin perder efectividad, es importante conocer las partes de la publicidad gráfica.

El llamado debe ser seductor, claro, significativo y atractivo. Será lo primero que llame la atención del lector, puede ser:
-enunciativo: dando a conocer una ventaja del producto
-nominativo: sacando el verbo del titular
-interrogativo
-apelativo: nombrando el producto en el encabezado

La bajada tiene que responder a un tono y a un estilo, es la razón del mensaje publicitario, se articula y fundamenta en la estrategia elegida, coherente con el ADN de la marca.

El slogan es una frase memorable, una expresión repetitiva de un propósito publicitario que hace alusión al posicionamiento de la marca.
Describe metafóricamente correspondencias que vinculan a las personas con las cosas, a las personas entre si o a las personas con ellas mismas, esto nos permite trabajar con la emocionalidad que producen dichos vinculos.

La imagen es portadora de un mensaje significativo tanto para E como para R. Se complementa con texto y diseño.

¿Y las conceptuales? ¿Solo arte o un mensaje eficaz?






Te Ve de Verdad


Te amo porque me comunicas
me entretienes todo el tiempo
Te amo por tus colores que llaman tanto mi atención
Te amo por ser versatil
Por ser sociable y pluralista
Te amo porque me informas
me cortejas y me seduces
Te amo por ser moderna
y porque estas cada día ¡más flaca!
Amo tu ambicion y tu interes de ser vista por todos
Porque como madre responsable censuras a tus hijos; A-R-F
Porque llegaste a Chile para el mundial del 62 y grité gol contigo
Porque te toma dos segundos remontarme a mi infancia
con un "tata colores"
Porque siempre has estado
Te amo

"Soy uno de los que cree que el mayor riesgo de la publicidad no es engañar al publico sino aburrirlo" -Leo Burnett-







Me sales hasta en la sopa ! Placement

Tengo una confesión que hacer: desde que decidí distanciarme de ti por que ya no me gustaba tu forma de ser, tu lenguaje, tu forma de comunicar ¡Me sales hasta en la sopa! Cierro los ojos y ahí estás.. no se si la loca soy yo que Te Ve en todas partes o realmente tú estás intentando reconquistarme.
Ya sabes lo que me aburría escucharte hablar por 8 minutos mientras yo estaba en mi onda, me exigías dejar de hacer lo que estaba haciendo para prestarte atención... No puedo creer que esté diciendo esto pero ¡Cambiaste!, ahora apareces de manera seductora en mis actividades y sin invadir mi espacio llamas mi atención...
....Yo creo que deberíamos juntarnos a hablar. Llámame.

Placement : herramienta que integra productos dentro de la TV, cine y libros. La idea es hacer protagónica a la marca dentro del formato para generar contenido. Nace en EE.UU con la aparición del TIVO. El placement viene a comunicar lo que no se publicita en la pauta libre; no construye marca sino que incita a la compra. Tiene innumerables ventajas como por ejemplo el bajo costo que tiene una aparición dentro del programa v/s el costo del segundo en pauta libre.
Evita el zapping que no solo juega en contra de los anunciantes sino también de los mismos programas de televisión, cierra categorías, permite modificación ya que es una herramienta muy flexible, genera ventas y por sobre todo nos ayuda a reenamorar a nuestro consumidor; éste siente que el placement le brinda info importante y además no pertenece a los comerciales. ¿Que mejor?

Huinchas-Cápsulas-Módulos-Virtuales3D-Menciones-Otras.


William Dean Howells dijo "en el mundo no hay lugar para las cosas porque todo el mundo está lleno con los anuncios de esas cosas" ...

El exceso publicitario que por años ha atacado visualmente a los consumidores fue procursor de que hoy en día la publicidad se perciba como invasiva. Frente a esto, y sin querer dejar de ocupar el medio televisivo, el placement es una excelente opción. El consumidor percibe el mensaje como empático y de a poco se reencanta.

¿Qué pasará con la publicidad televisiva cuando la televisión digital esté funcionando en Chile? ¿De que otras formas innovaremos para llegar a este consumidor que no verá la pauta libre?

"En el 2001 se creó un Comité Consultivo de Telecomunicaciones que incluía a los Canales de TV, empresas de telecomunicaciones y a la Subtel, los cuales no llegaron a acuerdo. Por su parte la Subsecretaría de Telecomunicaciones (Subtel) se ha planteado como objetivo definir el estándar de la televisión digital en diciembre de este año. En Noviembre del año pasado el Consejo Nacional de Televisión (CNTV) entregó un informe "Desafíos regulatorios para la adopción de la televisión digital terrestre en Chile" que parte por una crítica abierta a la Propuesta de un Marco Normativo para la Introducción de la Televisión Digital Terrestre en Chile (CNTV 2000) que, "pese a sus méritos, fue demasiado optimista, fue muy poco permeable a la participación ciudadana, no visualizó la importancia que jugarían los decodificadores, se centró demasiado en los canales tradicionales de TV abierta, no profundizó en diferentes alternativas de concesionar el espectro y no resolvió el espinudo tema de la perpetuidad de varias concesiones de TV analógica vigentes."
http://www.atinachile.cl/content/view/16927/Television_Digital_en_Chile_cuando.html






21.7.09

Único & Repetible; Nuevos consumidores



"No eres tú, soy yo"

Tan difícil como entender a las mujeres "decimos algo, pensamos otra y hacemos lo contrario" se ha vuelto el conocer y reconocer a los nuevos consumidores.

Partimos de la premisa que el consumidor cambió, es más exigente, conocedor de alternativas y quiere ser protagonista de los mensajes comunicacionales.

Darwin lo predijo; existe la evolucion en el consumidor. De un actor pasivo pasó a ser parte fundamental del proceso e incluso esta aserruchandole el piso a los publicistas ¿Que vende más; un comercial de television o un consumidor satisfecho?

En Arica se registra un caso de un cliente del supermercado Santa Isabel que demando a la empresa por una diferencia de $10 pesos en el valor de su compra. ¡What in the world!
Si! son consumidores de armas tomar. Una encuesta del CERC revela que el 82% de los consumidores está dispuesto a reclamar si siente que sus derechos han sido transgredidos, y el 62% de ellos dejaría de comprar ese producto.

El consumidor tomó conciencia de su capacidad de intervenir en el proceso y exige ser escuchado por la marca. "El divorcio" de Microsoft profetiza la crisis marital que ocurrirá entre anunciantes y consumidores si es que dejamos de conocer sus nuevas facetas. Ya no hay formulas unidireccionales a la hora de comunicar a los consumidores pero tampoco digo con esto que deban ser tratados absolutamente de manera individual porque si bien se han perfilado eso no los transforma en inadaptados. Han formado grupos de pertenencia con características distintivas. Es por eso que titulo este articulo "Único y Repetible", porque dentro de la autenticidad del nuevo consumidor y de su poder individual en el proceso de compra tiene semejantes y eso lo hace parte de un grupo homogeneo.

" si ordenara a un General a convertirse en gaviota y el General no me obedeciera, la culpa no será de él, sino mía" -El Principito-

" Si los nuevos consumidores no son persuadidos por mi mensaje, no es culpa de ellos sino mía que no entendí que habían evolucionado" - Camila Trombert-

15.7.09

Cuenta la leyenda Marcas


1803 / Montpellier-Fracia / amanecer de primavera.

"La guerra civil no se dejaba esperar, los batallones se preparaban para luchar por la libertad del pueblo.
Los del norte vestían de violeta representando a la casta sacerdotal, y los del sur vestían de marrón en representación del pueblo desvalido.
El general del batallón marrón les recordó solo una cosa "os digo que si el pueblo dejare de apoyarnos esta batalla no tiene sentido, si el pueblo os dejare de preferir moriríamos, si el pueblo os dejare por los violeta no levantaremos más nuestro estandarte, ¡por el pueblo y para el pueblo!"
Y tomando sus escudos y banderas, vistiendo sus colores y profesando su mensaje el batallón marrón salió del escondite a recuperar a su pueblo." - La lucha de las marcas -

El comienzo de las marcas se remonta a la Heráldica: Arte de los escudos que por siglos representaron pueblos, ideales y poder.

La heráldica se desarrolló durante la Edad Media en toda Europa hasta convertirse en un código coherente de identificación de personas, progresivamente incorporado por estamentos de la sociedad feudal como la nobleza y la Iglesia Católica para la identificación de linajes y miembros de la jerarquía, siendo igualmente adoptado por otros colectivos humanos, como gremios y asociaciones, además de ser adoptado para la identificación de ciudades, villas y territorios. http://es.wikipedia.org/wiki/Heraldica

El batallon sin un pueblo por el que luchar es una marca sin amantes.

Funciones de la Marca
1. Identificación: hace referencia a los atributos del producto/servicio.
2. Estructuración: como símbolo organiza y estructura el mercado. El individuo almacena informacón, la clasifica y el fabricante ordena sus productos y los clasifica de acuerdo a los tipos de mercados y target.
3. Garantía: opera como un compromiso público asegurando calidad.
4. Personalidad: se personaliza la marca a través de quien la consume.
5. Practicidad: las marcas tienen asociados un conjunto de atributos que le permite identificación por lo tanto en el momento que surge una necesidad, identifico la marca. Estos atributos están dados a través del uso, de las campañas publicitarias y del "boca a boca" del producto.
6. Posicionamiento: mostrar la ventaja diferencial
7. Diferenciación: la marca siempre "marca" la diferencia con la competencia.
8. Capitalizacion: actua como un conjunto de símbolos que tienen valor; capital intangible denominado Brand Equity.

Sus elementos constructivos: tipografia, cromatismo y gráficos (logotipo, isotipo e isologotipo)

Su vision: definir su razon de ser, su ADN y la identidad. Es definir quienes somos, para que estamos y que nos hace únicos.

"Si alguien ama a una flor y no existiese mas que un solo ejemplar en millones y millones de estrellas, esto es motivo suficiente para que ese alguien...se sienta feliz cuando la mira. Se dice: "Mi flor está ahí, en alguna parte...". Pero si el cordero se come la flor, para él es como si de repente todas las estrellas se apagarán.. " El principito.

El porqué de este blog

-Presentar a Doña Publicidad a quienes no la conocen
-Resumir contenido básico sobre la Publicidad
- Dar espacio a opiniones y criticas sobre los conceptos que se presentan

Temas:
- ¿Qué es la publicidad? Atributos y Funciones
- Marcas; Lovemarks
- Nuevos consumidores
- Awareness, Engagement, Sentiment and Share the experience
- Herramientas Publicitarias
- Piezas creativas
- Comunicación publicitaria
- El Brief publicitario