Young Interactive 2010

Campaña Corporación de Alzheimer Chile

Objetivo: Captar nuevos socios y colaboradores

Target: sociedad general, con un enfoque de campaña en personas con independencia económica. Mayores de 35 años.

Concepto Creativo: ¿Te acuerdas?

Tono: emocionalidad frente a una situación que vivimos todos en menor o mayor grado

Mensaje: ¿Te acuerdas? Ayuda antes de que se te olvide. "En otro momento" puede ser tarde.

Planning de campaña y respectivas etapas:

1.- Primera etapa de la campaña consta de la creación de un perfil en facebook con el nombre de Cristian Vial, personaje ficticio de 46 años de edad, trabaja actualmente en Santiago y no especifica su ciudad de origen. Estudió en la Universidad de Chile, existiendo la posibilidad de que sea de Santiago o bien de regiones. Trabaja actualmente como Director de Proyectos de una empresa, también ficticia, llamada TRADE HDL CHILE.

Su perfil posee pocas fotos, pero todas ellas bastante variadas. El no logra ser reconocido en ninguna de ellas.

Acciones: durante 15 días se enviarán solicitudes de amistad con el siguiente mensaje: (Nombre del futuro amigo) que bueno encontrarte por Facebook, no te veo desde el colegio. ¿Cómo has estado?

Se espera que la respuesta sea positiva pues fue noticia en algún momento que mucha gente uso facebook como medio para contactarte con gente que no veía hace años.

En 15 días se espera tener 2000 amigos, y paulatinamente ir creando nuevos perfiles de personas ficticias para no “quemar” la idea.

La segunda etapa, en vista y considerando que nadie “recordará” a Cristian Vial es mandar inbox con el siguiente texto: (Nombre del amigo) que es de tu vida? Podríamos organizarnos con los ex compañeros para reunirnos, Saludos.

El feedback, en la mayoría de los casos, demostrará que dicho amigo no recuerda a Cristian Vial.

Cristian hará una invitación al sitio web de campaña www.teacuerdas.cl

2.- La segunda etapa de la campaña cuenta de una viralización del sitio a través de los amigos de Cristian y / u otro personaje ficticio, banner de 200X200 y de 950x200 en sitios de interés del target.

3.- Dinámica de los banners.

Ambos banner te invitan a probar tu memoria sin mencionar en primera instancia el sitio web ni la corporación que está detrás. Mediante un juego donde el cibernauta no logrará acordarse de algunos detalles que le permitirán resolver el enigma hacemos la invitación para ayudar.

Llamado: ¿Te acuerdas?

Bajada: Te olvidas de cosas con facilidad, mientras otros ya no recuerdan nada… Ayuda antes que se te olvide. Corporación de Alzheimer Chile.

Al ingresar al sitio www.teacuerdas.cl el cibernauta conocerá la fundación que está detrás, en este caso la Corporación de Alzheimer Chile y será invitado a ayudar, antes que se le olvide.

Creación de un perfil "Ayúdanos" con fotos de abuelitos. Quienes acepten la solicitud de amistad serán vinculados directamente a la web ya mencionada. Quienes pongan "en otro momento" recibirán el mensaje "En otro momento puede ser muy tarde. Ayuda antes que se te olvide"